近期，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通報稱，個別企業(yè)和自然人以“DeepSeek”或其Logo圖形提交商標(biāo)注冊申請，個別代理機(jī)構(gòu)涉嫌提供不法服務(wù)，具有明顯“蹭熱點(diǎn)”、牟取不當(dāng)利益的意圖，已依法對63件商標(biāo)注冊申請予以駁回。

翻看這些申請者的背景，既有合成生物公司，也有貿(mào)易和電器公司，卻都與人工智能領(lǐng)域毫無關(guān)聯(lián)。它們之所以爭相搶注，無非是看上了“潑天流量”，想要趁機(jī)“搭便車”。其中，深圳某合成生物科技有限公司，一下子提交了54個相關(guān)商標(biāo)申請，既“蹭熱度”，也“賭概率”。搶注手段更是拙劣——有的僅僅調(diào)整商標(biāo)的大小寫，有的只是換個顏色，就妄圖蒙混過關(guān)。

國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的駁回名單。

國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的駁回名單。

這并非DeepSeek首次因商標(biāo)問題引發(fā)關(guān)注。1月30日，DeepSeek向美國專利商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請，以期為旗下的AI聊天機(jī)器人應(yīng)用及其相關(guān)產(chǎn)品注冊商標(biāo)。然而，就在其提交前的36小時，一家美國公司卻搶先一步提交了“DeepSeek”商標(biāo)申請。對方聲稱，自2020年起已經(jīng)在市場上銷售DeepSeek品牌的AI產(chǎn)品。更具戲劇性的是，該公司創(chuàng)始人此前還在拉斯維加斯舉辦過一場名為DeepSeek的AI超級智能教育課程，門票售價高達(dá)800美元一張。目前，該事件尚無后續(xù)。

搶注商標(biāo)，歸根結(jié)底是因?yàn)椤坝欣蓤D”。最廣為人知的案例之一，是中國商人詹寶勝成功在國內(nèi)注冊了特斯拉（Tesla）的英文名稱、T標(biāo)志、字體及中文音譯名稱。詹寶勝后來與特斯拉達(dá)成和解，不過具體金額并未披露。在部分企業(yè)眼中，商標(biāo)儼然成了一門穩(wěn)賺不賠的生意，它們經(jīng)年累月地囤積商標(biāo)，甚至直接搶注知名企業(yè)的品牌名稱，再伺機(jī)發(fā)起惡意訴訟、索要賠償。例如，搶注“DeepSeek”的Delson Group，在美國專利商標(biāo)局注冊的商標(biāo)多達(dá)28個，其中不乏吉利汽車、中國移動等知名中國企業(yè)的品牌。

近年來，我國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面持續(xù)加碼。東京奧運(yùn)會期間，“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等奧運(yùn)冠軍姓名遭遇商標(biāo)搶注，國家知識產(chǎn)權(quán)局迅速駁回百余件惡意申請，并公開曝光涉事申請人及代理機(jī)構(gòu)名單；北京冬奧會期間，“冰墩墩”“谷愛凌”等43件已注冊商標(biāo)被依職權(quán)宣告無效。然而，現(xiàn)實(shí)中仍有漏網(wǎng)之魚，更關(guān)鍵的問題在于——即便惡意申請被認(rèn)定，代價不過是商標(biāo)被駁回，違法成本幾乎為零。從長遠(yuǎn)來看，加強(qiáng)人工智能等新興產(chǎn)業(yè)的司法保護(hù)已是迫在眉睫。僅僅優(yōu)化商標(biāo)注冊流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需對惡意搶注者加大懲罰力度，建立更具震懾力的法律約束，才能遏制這一亂象。

有趣的是，DeepSeek并非唯一深陷商標(biāo)糾紛的AI明星企業(yè)。OpenAI也曾因商標(biāo)問題頻頻受困。ChatGPT爆火后，一大批企業(yè)爭相模仿，從產(chǎn)品路徑到視覺設(shè)計(jì)幾乎如出一轍，甚至引發(fā)“為什么AI應(yīng)用的Logo都長一個樣？”的討論。去年2月，美國專利商標(biāo)局裁定“GPT”一詞過于籠統(tǒng)，無法注冊為商標(biāo)。此外，OpenAI還曾與一個企業(yè)家爭奪“GPT”商標(biāo)使用權(quán)，后者聲稱自己在OpenAI成立前就已開始使用該名稱。不過，商標(biāo)爭議并未影響OpenAI的競爭力，憑借近日發(fā)布的最新一代基礎(chǔ)模型GPT-4.5，這家企業(yè)在人工智能領(lǐng)域依然占據(jù)強(qiáng)勢地位。

對于DeepSeek而言，專注于“深度求索”，仍是應(yīng)對之道。畢竟，商標(biāo)風(fēng)波終究只是市場競爭中的短暫插曲，真正決定企業(yè)長遠(yuǎn)價值的，仍是持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。而對行業(yè)和整個社會來說，如何讓創(chuàng)新者不再被“李鬼”絆住腳步，有待持續(xù)探索。法治化的營商環(huán)境，需要黑旋風(fēng)的兩板斧。