新一年的目標，想必各位老板早在2025年底就已謀劃妥當。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，短視頻、直播、信息流……每天都有海量內容涌入我們的視野。盡管大多數(shù)只是曇花一現(xiàn)，但總有少數(shù)幾個“品牌名字”，能深深印在我們心中。無論是打造個人IP，還是推廣商品或服務，都離不開一個核心載體——品牌，而商標正是品牌在市場中運營的基礎。

可以說，商標是電商時代的關鍵門檻之一。一個好的商標名，能迅速拉近消費者的好感與加深記憶。我國商標法自1982年頒布實施以來，國內有效注冊商標量已突破5000萬件。商標法所規(guī)定的各類元素，如今也逐漸趨于飽和。若隨意申請注冊，大概會如同炮灰般被駁回，徒增時間與成本。

作為一名商標代理從業(yè)者，延新在多年工作中總結出關于商標命名的幾點心得，希望能為各位老板提供一些參考，助您在商標注冊之路上行穩(wěn)致遠。

先，在這個信息過載的快節(jié)奏時代，商標無需過于詩情畫意，簡潔易記的文字商標往往更具優(yōu)勢。對于商標標識樣式，字體選擇直接關系到商標的識別度與適用性。建議優(yōu)先采用簡潔、易讀且免費商用的字體，如黑體、宋體等常見字形。這類字體不僅能清晰傳達信息，也免除了后續(xù)的版權風險，對絕大多數(shù)企業(yè)而言完全夠用。

若確需使用藝術字體，務必謹慎：多數(shù)精美字體受版權保護，未獲授權便用于商標注冊，可能引發(fā)法律糾紛。因此，在兼顧美感之前，請先將“合法合規(guī)”放在首位。關于商標字體版權的更多細節(jié)，您可參閱專文分析：你的商標“字體”可能沒買票就上車了！

其次，商標字數(shù)建議以兩到三個字為主，關鍵在于利于記憶與傳播。比如“老干媽”——這個名字如今幾乎家喻戶曉，但很多人可能并不熟悉“陶華碧”是誰。消費者也許記不住品牌背后的創(chuàng)始人，卻一定能記住“老干媽”。當人們搜索“老干媽”時，“陶華碧”這個名字自然也進入了公眾視野。

所以，商標的關鍵在于好記，不必刻意追求高大上。

再者，在實際代理業(yè)務中，延新發(fā)現(xiàn)不少申請人容易陷入一個誤區(qū)：熱衷于申請“組合商標”，即同時包含文字、英文、圖形等多種元素，排列復雜。客戶常會熱情地向我解釋每個部分的構思——上面象征什么、中間代表什么、下面寓意什么，甚至分享起名師傅的深意和設計師的理念。

然而，退一步看，即便組合商標整體能通過審查，消費者最終對商品或服務的稱呼，仍往往落在文字部分。圖形可能被忽略，英文可能被誤讀，唯有文字是最直接、最牢固的認知載體。過于復雜的組合，反而會分散焦點，增加識別與記憶負擔。不得不感嘆，文字才是傳播中最具生命力的載體。

因此，無論如何設計，商標的本質終須回歸“易記、易認、易傳播”。

總結而言，商標不僅是法律意義上的保護標識，更是品牌傳播的核心。在商標注冊申請時，請務必以“好記”為第一準則，盡量選擇簡潔有力的文字標識，避免復雜組合帶來的識別障礙與駁回風險。

2026年，讓我們從申請一枚商標注冊開始，為您的品牌鋪穩(wěn)第一步。